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美妝產品首推同城2小時達新零售風口下服裝、3C還遠嗎

2018-1-22 7:42:56 來源:現代物流報 編輯:物流天下 關注度:
摘要:屈臣氏的天貓旗艦店共有500多個SKU的商品支持門店發貨服務,這種倉店一體化的措施,讓屈臣氏產品能夠減少中轉環節,將配送的時間壓縮至2小時之內... ...

□ 溫瑞連

近日,天貓聯合屈臣氏、菜鳥、點我達推出了“定時達服務”。用戶在天貓屈臣氏官方旗艦店下單,點我達騎手可在就近屈臣氏實體門店取貨,2小時內用戶就能收到。這種電商+門店+即時配送的模式,在美妝品類實屬首次嘗試,也被認為是阿里巴巴新零售實踐的又一創新。
據了解,這種創新模式在2016年雙11,天貓就與部分商家進行過探索,2017年雙11期間,在屈臣氏部分門店進行小范圍的測試。這些測試均是基于品牌商家,且擁有遍布全國的實體門店,通過數據打通,將實體門店作為前置倉,實現兩小時的快速送達。
目前,天貓與屈臣氏正式推出這一服務,并在全國大范圍城市上線,讓除外賣、商超、生鮮等餐飲為主的同城送,在美妝等日用品領域有了更大的想象空間。接入線上數據和線下物流
新零售模式更輕
在新零售浪潮到來之際,作為傳統的線下實體店,既沒有線上運營基礎,也沒有線下配送設施,想要參與這波線上線下的新零售風口是個難題。
像屈臣氏等這些全國連鎖品牌店,天貓旗艦店是一個重要的線上銷售渠道和增量入口,隨著線下即時配送逐漸成熟,線上下單和門店取貨相結合的推出,又為消費者提供了一個更多元化的選擇場景,由此前1到3天的服務,到現在2小時之內送達,讓消費者在便捷和快速的體驗上又高了一個臺階。
這種模式也讓品牌商家以一種更輕的模式參與新零售。與天貓、菜鳥、點我達的合作,能夠讓線下品牌門店與線上數據打通,通過天貓線上流量,對接菜鳥的數據以及點我達的配送系統,讓企業輕松接入物流、數據、倉儲等服務功能,依靠線下門店資源的先天優勢,減少線上線下運營成本,提高中轉效率。
而遍布全國的線下連鎖門店,也非常容易實現規模化運營。
實體店變身前置倉
盤活門店資源
在打通線上入口和數據,配套線下即時配送,品牌店遍布全國的實體店優勢開始顯現。
據了解,此次合作,屈臣氏在上海廣州深圳杭州東莞五大城市的200多家門店變身“前置倉”。屈臣氏的天貓旗艦店共有500多個SKU的商品支持門店發貨服務,這種倉店一體化的措施,讓屈臣氏產品能夠減少中轉環節,將配送的時間壓縮至2小時之內。
這種利用自有優勢,通過對倉儲的資源重構配置,實現倉儲數據的打通,讓擁有實體店的屈臣氏倉庫無限接近消費者。消費者下單后,消息會被推送至門店鎖定庫存,通知打包取貨,實體店成為配送的重要支點。
美妝同城模式跑通即時物流又一想象空間
以屈臣氏為例,之所以能夠探索電商+門店+配送這一模式,實現同城送,很大程度上因為,大部分品牌店都在全國擁有規模化的門店,產品類型都有統一的標準,這種標品統一配送的模式,可以在全國各地大范圍覆蓋。
那么,未來與美妝類似的品牌店,以及全國連鎖的品牌服裝、3C產品門店,同樣有線上旗艦店、線下門店,是否也可作為延伸實現同城送達。據了解,目前優衣庫也正在嘗試并推出了線上下單,線下取貨的措施。
新零售風口的盛行,給即時物流企業帶來了新的機遇,不同模式和不同品類的創新給他們帶來豐富的配送場景和訂單。尤其是門店+即時配送的模式一經推廣將是遍布全國的配送服務,因此,也是即時配送企業除020、電商外,另一個重要的業務。
如今外賣電商平臺訂單量增長已經趨于穩定,急需開拓新的配送模式和配送品類來實現訂單的增加,無疑新零售的多種創新,對即時物流企業來說是一種好消息。
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